Es ist sicherlich jedem Konsumenten aufgefallen, dass der McDonalds Konzern großen Wert auf Kinderfreundlichkeit legt. Vor allem die Figur „Ronald McDonald” soll dazu beisteuern die jüngsten Konsumenten langfristig an das Konzern zu binden. Die Figur Ronald McDonald tritt deshalb oft in Kindergärten und Schulen auf, um die Zielgruppe direkt anzusprechen und sie somit langfristig an das Unternehmen zu binden.
Bestimmt hat jeder McDonald Besucher die Spendenkästen gesehen, die direkt vor der Kasse aufgestellt sind. McDonalds baut von diesen Spendengelder sogenannte „Ronald McDonald Häuser“, mit denen sie schwerkranken Kinder helfen.
Kritisiert wird dabei, dass McDonald diese Hilfsbereitschaft sehr Medienwirksam für sich einsetzt.
Weiterhin ist auch die Rede davon, dass die Krankenkasse AOK und die Stiftung Kindergesundheit ein gemeinsames Projekt laufen haben, welches „PowerKids” heißt. Hierbei besuchen sie gemeinsam mit übergewichtigen Kindern McDonalds.
Sinn und Zweck des Besuches ist, dass die Kinder sportlich aktiv werden, aber dabei werden sie stets in den Übungen mit verschiedenen Begriffen welches im Sortiment von McDonalds zu finden sind bombardiert, so dass Kinder früh zu Konsumenten von McDonalds erzogen werden.
Es ist festzuhalten, dass die Kinderfreundlichkeit und die Figur Ronald McDonald als Instrument benutzt werden, um den Kundenstamm weiter aufzubauen.
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